[ ОТРАСЛЬ ]

Реклама для строительной компании

В строительстве общая «стройка» в рекламе не работает: у каждой услуги свой спрос, своя цена клика и своя посадочная. Дом под ключ, фундамент, ворота, укладка плитки — это разные клиенты с разным бюджетом. В нашем кейсе разделение кампаний по услугам дало 78 заявок в месяц с поиска плюс ещё 41 с ретаргетинга за квартал при цене клика 0,27 рубля.

Получить бесплатный аудит Наши кейсы в нише

РЕЗУЛЬТАТЫ В НИШЕ

заявок в месяц с поиска: 78
заявка с ретаргетинга за квартал: +41
клик в ретаргетинге: 0,27 р
Аудит: бесплатно

цифры — из наших кейсов в этой нише

Инструменты, с которыми работаем

Яндекс ДиректDirect CommanderWordstatWordstat DeepDiveЯндекс МетрикаYandex Tag ManagerGoogle AdsGoogle Ads EditorGoogle Keyword PlannerGoogle Analytics 4Google Tag ManagerGoogle SheetsGemini

[ СПЕЦИФИКА ]

Что важно понимать в этой нише

Каждая услуга — своя кампания

«Дом под ключ», «фундамент», «ворота», «плитка» ищут разные люди. Общая кампания на всю стройку размывает бюджет и не даёт понять, какое направление кормит. Разделение по услугам с отдельными посадочными — основа рекламы в нише.

Длинный цикл и большой чек

Между первым визитом и договором проходят недели: человек считает смету, советуется, сравнивает подрядчиков. Реклама без ретаргетинга здесь теряет большую часть тёплой аудитории, которая ушла думать.

Ретаргетинг добирает дёшево

Тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, догоняет ретаргетинг по копеечной цене. В нашем кейсе клик в нём стоил 0,27 рубля, а привёл 41 дополнительную заявку за квартал — это заметная доля при минимальных вложениях.

Сезонность строительного цикла

Спрос на большинство работ растёт в тёплый сезон и проседает зимой. Бюджет планируют заранее: под сезон усиливают, в спад переводят фокус на услуги, которые идут круглый год.

[ РАБОТЫ ]

Что мы делаем для этой отрасли

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

→ Разделяем рекламу на отдельные кампании по услугам: строительство, фундаменты, ворота, плитка, проектирование.
→ Под каждую — своя семантика с кластеризацией и своя посадочная страница.
→ Поднимаем CTR: новые объявления, уточнения, быстрые ссылки.
→ Запускаем ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.

АНАЛИТИКА

→ Настраиваем цели в Яндекс Метрике и Google Analytics на все обращения.
→ Считаем заявки в разрезе услуг — видно, какое направление рентабельно.
→ Отслеживаем звонки: в стройке значительная часть обращений идёт по телефону.
→ Показываем стоимость заявки по каждой услуге отдельно.

[ КЕЙСЫ ]

Наши работы в этой нише

Контекст · Строительство · Минск Строительная компания: 78 заявок в месяц — кампания под каждую услугу 78заявок в месяц с поиска 41заявка с ретаргетинга за квартал 0,27 рклик в ретаргетинге Смотреть кейс → Контекст · Натяжные потолки · Минск Натяжные потолки: 295 заявок за полгода на скромном бюджете 295заявок за 6,5 месяцев $1,8цена заявки в Performance Max ~$140рекламный бюджет в месяц Смотреть кейс →

[ FAQ ]

Частые вопросы

Почему нельзя рекламировать все услуги одной кампанией? +

У «дома под ключ», «фундамента» и «ворот» разный спрос, разная цена клика и разный клиент. В общей кампании бюджет перетекает в самое дешёвое направление, а не в самое прибыльное, и вы не видите, какая услуга реально приносит заявки. В нашем кейсе разделение дало 78 заявок в месяц с понятной разбивкой по направлениям.

Нужен ли ретаргетинг в строительстве? +

Очень желателен. Цикл сделки длинный: человек уходит считать смету и советоваться, и без ретаргетинга вы его теряете. В нашем кейсе ретаргетинг догонял ушедших по цене клика 0,27 рубля и добрал 41 заявку за квартал — это дешёвый способ вернуть уже заинтересованную аудиторию.

Сколько заявок можно получать на строительные услуги? +

Зависит от набора услуг, гео и бюджета. В нашем кейсе строительная компания получала 78 заявок в месяц с поиска плюс ретаргетинг. Точный прогноз по вашим услугам и региону даём после бесплатного аудита — он зависит от спроса на конкретные направления.

[ БЛОГ ]

Статьи по теме

Все статьи блога →

Инструкция

Бесплатный аудит рекламы и сайта

Посмотрим вашу рекламу и сайт с учётом специфики ниши и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.