[ ОТРАСЛЬ ]

Реклама для строительной компании

Дом под ключ, фундамент, ворота, плитка — это разные клиенты, и общая «стройка» в рекламе не работает. В нашем кейсе разделение кампаний по услугам дало 78 заявок в месяц с поиска.

Получить бесплатный аудит Наши кейсы в нише
Строительство и ремонт — реклама и продвижение Строительство и ремонт — реклама и продвижение
РЕЗУЛЬТАТЫ В НИШЕ · из наших кейсов
78
заявок в месяц с поиска
+41
заявка с ретаргетинга за квартал
0,27 р
клик в ретаргетинге

Инструменты, с которыми работаем

Яндекс ДиректDirect CommanderWordstatWordstat DeepDiveЯндекс МетрикаYandex Tag ManagerGoogle AdsGoogle Ads EditorGoogle Keyword PlannerGoogle Analytics 4Google Tag ManagerGoogle SheetsGemini
[ СПЕЦИФИКА ]

Что важно понимать в этой нише

01

Каждая услуга — своя кампания

«Дом под ключ», «фундамент», «ворота», «плитка» ищут разные люди. Общая кампания на всю стройку размывает бюджет и не даёт понять, какое направление кормит. Разделение по услугам с отдельными посадочными — основа рекламы в нише.

02

Длинный цикл и большой чек

Между первым визитом и договором проходят недели: человек считает смету, советуется, сравнивает подрядчиков. Реклама без ретаргетинга здесь теряет большую часть тёплой аудитории, которая ушла думать.

03

Ретаргетинг добирает дёшево

Тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, догоняет ретаргетинг по копеечной цене. В нашем кейсе клик в нём стоил 0,27 рубля, а привёл 41 дополнительную заявку за квартал — это заметная доля при минимальных вложениях.

04

Зимой ищут подрядчика на весну

По данным Google за два года спрос на строительство домов зимой почти не проседает: разница между месяцами около четверти, небольшие подъёмы — в январе и в апреле–мае. Дом планируют заранее: смету и подрядчика ищут зимой, чтобы начать весной. Поэтому рекламу на холодный сезон не останавливают — именно тогда собирают заявки на весенний старт.

[ СХЕМА ]

Путь клиента в нише и где теряются заявки

Каждый шаг — место, где реклама либо доводит человека до заявки, либо теряет его. Пунктиром — типичные потери, которые мы находим на аудите в этой нише.

  1. 01
    Планирует стройку
    дом, фундамент, кровлю

    Одна кампания на всю стройку: не видно, какое направление даёт заказы.

  2. 02
    Считает смету
    сравнивает подрядчиков

    На сайте нет цен «от», объектов и сроков — сравнение проигрывается.

  3. 03
    Думает неделями
    большой чек

    Нет ретаргетинга — клиент уходит к тому, кто напомнил о себе.

  4. 04
    Договор
    часто к сезону

    Бюджет не перестраивают под сезон — зимой деньги уходят впустую.

[ РАБОТЫ ]

Что мы делаем для этой отрасли

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
  • → Разделяем рекламу на отдельные кампании по услугам: строительство, фундаменты, ворота, плитка, проектирование.
  • → Под каждую — своя семантика с кластеризацией и своя посадочная страница.
  • → Поднимаем CTR: новые объявления, уточнения, быстрые ссылки.
  • → Запускаем ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.
АНАЛИТИКА
  • → Настраиваем цели в Яндекс Метрике и Google Analytics на все обращения.
  • → Считаем заявки в разрезе услуг — видно, какое направление рентабельно.
  • → Отслеживаем звонки: в стройке значительная часть обращений идёт по телефону.
  • → Показываем стоимость заявки по каждой услуге отдельно.
[ КОГДА ИЩУТ ]

Сезонность спроса

Спрос ровный весь год: заметного сезона нет, рекламу не выключают, а распределяют бюджет по неделям и часам.

Google, Беларусь: спрос по месяцам, среднее за два года (сен 2024 – авг 2026). Данные Google Ads Keyword Planner.

[ КАНАЛЫ ]

Что запускаем в этой нише

Поиск
запускаем первымпо видам работ раздельно
Ретаргетинг
запускаем первымдёшево добирает тёплых
SEO
добавляем следомстраницы услуг и объектов
Сети
добавляем следомвизуальные форматы с объектами
Карты
по ситуации

Стартовый набор — под конкретный бизнес его уточняем на аудите.

[ БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ ]

Посмотрим ваш проект бесплатно

Разберём рекламу и аналитику, покажем, где теряются заявки и деньги. Ответим в течение двух часов.

Написать в Telegram +375 25 705 6350

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

[ КЕЙСЫ ]

Наши работы в нише и рядом: дом и ремонт

ДОМ И РЕМОНТ · ДРУГИЕ НИШИ Натяжные потолки Мебель и кухни на заказ Кухни на заказ
[ FAQ ]

Частые вопросы

Почему нельзя рекламировать все услуги одной кампанией? +
У «дома под ключ», «фундамента» и «ворот» разный спрос, разная цена клика и разный клиент. В общей кампании бюджет перетекает в самое дешёвое направление, а не в самое прибыльное, и вы не видите, какая услуга реально приносит заявки. В нашем кейсе разделение дало 78 заявок в месяц с понятной разбивкой по направлениям.
Нужен ли ретаргетинг в строительстве? +
Очень желателен. Цикл сделки длинный: человек уходит считать смету и советоваться, и без ретаргетинга вы его теряете. В нашем кейсе ретаргетинг догонял ушедших по цене клика 0,27 рубля и добрал 41 заявку за квартал — это дешёвый способ вернуть уже заинтересованную аудиторию.
Сколько заявок можно получать на строительные услуги? +
Зависит от набора услуг, гео и бюджета. В нашем кейсе строительная компания получала 78 заявок в месяц с поиска плюс ретаргетинг. Точный прогноз по вашим услугам и региону даём после бесплатного аудита — он зависит от спроса на конкретные направления.
[ БЛОГ ]

Статьи по теме

Все статьи блога →
Статья

Реклама интернет-магазина: фид, товарные кампании и догоняющая реклама

17 августа 2026 Читать → Статья

Мастер кампаний в Директе: когда он работает, а когда просто тратит бюджет

16 августа 2026 Читать → Статья

Performance Max: когда стоит запускать, а когда она сожжёт бюджет

15 августа 2026 Читать →
[ ЗАЯВКА ]

Бесплатный аудит рекламы и сайта

Посмотрим вашу рекламу и сайт с учётом специфики ниши и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.

Нажимая кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.