Строительная компания: 78 заявок в месяц — кампания под каждую услугу

Задача

Строительная организация с широким набором услуг — от домов под ключ до фундаментов и ворот. Общая «стройка» в рекламе не работает: у каждой услуги свой спрос, своя цена клика и своя посадочная. Цикл сделки длинный, чек большой, поэтому важно не потерять тех, кто зашёл, но не оставил заявку с первого раза.

Что сделали

• → Разделили рекламу на отдельные кампании по услугам: строительство, фундаменты, ворота и калитки, укладка плитки, проектирование.
• → Под каждую — своя семантика с кластеризацией и своя посадочная страница.
• → Подняли CTR текущих кампаний: новые объявления, уточнения, быстрые ссылки.
• → Запустили ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку.
• → Настроили цели в Яндекс Метрике и Google Analytics.

Результат

Поисковые кампании приносят 78 заявок в месяц (фундаменты — 39, строительство — 31, ворота — 8). Ретаргетинг «дожал» ещё 41 заявку за квартал при цене клика всего 0,27 р. Разбивка по услугам показала, какое направление реально кормит, а ретаргетинг по копеечной цене вернул тех, кто думал.