Что нужно для запуска товарной рекламы?

Сайт с каталогом товаров и фид — файл с товарами, ценами и наличием. Фид выгружается из CMS (WordPress/WooCommerce, Bitrix, OpenCart и других) или собирается нами. Дальше — аккаунт Merchant Center для Google, настроенные кампании и аналитика.

Google Merchant Center отклонил товары или заблокировал аккаунт — поможете?

Да, это частая ситуация: несоответствие данных фида и сайта, отсутствие обязательной информации, политики Google. Разбираем причину, приводим фид и сайт в соответствие требованиям и подаём на повторную проверку.

Сколько стоит настройка товарных кампаний?

По базовым тарифам настройки: от 330 руб за одну систему, интернет-магазинам обычно подходит тариф Business — от 830 руб. Точную смету называем после бесплатного аудита: она зависит от размера каталога и состояния фида.

Настраиваете и Google, и Яндекс?

Да. Google Shopping и Performance Max — для аудитории Google, Товарную кампанию Директа — для аудитории Яндекса. Для Беларуси обычно работают обе системы, бюджет распределяем по фактической стоимости заявки.

[ УСЛУГА · ТОВАРНАЯ РЕКЛАМА ]

Настройка товарных кампаний: Google Shopping и Яндекс

Показываем ваши товары с фото и ценой прямо в выдаче Google и Яндекса: покупатель сравнивает предложение до клика, поэтому переходы дают больше продаж. Собираем фид, настраиваем Merchant Center и Товарную кампанию Директа, оптимизируем по заявкам и выручке.

Получить бесплатный аудит Как мы работаем

SPEC / КОРОТКО

Форматы: Shopping · PMax · Товарная
Для кого: интернет-магазины
Основа: фид · Merchant Center
Запуск: от 7 дней
Аудит: бесплатно

[ СТАТУСЫ ]

Google Partner

Партнёрский кабинет Яндекс Директа

Инструменты, с которыми работаем

Яндекс ДиректDirect CommanderWordstatWordstat DeepDiveЯндекс МетрикаYandex Tag ManagerGoogle AdsGoogle Ads EditorGoogle Keyword PlannerGoogle Merchant CenterТоварные фидыEcommerceGoogle Analytics 4Google Tag ManagerGoogle SheetsGemini

[ ЧТО ЭТО ]

Что такое товарные кампании

Обычное объявление — это текст. Товарное — карточка с фото, ценой и названием магазина прямо в выдаче. Покупатель видит предложение до перехода на сайт, поэтому клики точнее, а стоимость заявки для магазинов обычно ниже, чем в классическом поиске.

GOOGLE

Google Shopping и Performance Max

Карточки товаров в выдаче и вкладке «Покупки» на основе Google Merchant Center. Performance Max добавляет показы в КМС, YouTube и Gmail — алгоритм сам находит покупателей по всему инвентарю Google.

ЯНДЕКС

Товарная кампания Директа

Товарные объявления в поиске Яндекса и РСЯ на основе фида: карточки с ценами, товарная галерея, динамические объявления под каждый товар каталога — без ручного создания тысяч объявлений.

[ ЧТО ВХОДИТ ]

Что входит в настройку товарной рекламы

Фид товаров

Выгружаем фид из вашей CMS или собираем сами: названия, цены, наличие, фото — в формате, который принимают Google и Яндекс.

Merchant Center

Регистрируем и подтверждаем магазин, проходим модерацию, чиним отклонённые товары — частая точка, где магазины застревают.

Структура кампаний

Разбиваем каталог по категориям и маржинальности: приоритетные товары получают отдельные бюджеты, а не общий котёл.

Электронная торговля

Настраиваем e-commerce аналитику: какие товары продаются с рекламы и по какой цене — видно в отчётах, а не «по ощущениям».

Оптимизация

Ведём кампании по стоимости заявки и доле рекламных расходов: отключаем убыточные категории, усиливаем прибыльные.

Актуальность данных

Настраиваем регулярное обновление фида: цены и наличие в рекламе соответствуют сайту — без отклонений за расхождения.

Работаем с интернет-магазинами не первый год — смотрите разбор ниши и кейсы на странице рекламы для интернет-магазинов.

Нет сайта?

Сделаем лендинг под рекламу — от $150

Чтобы запускать рекламу, нужна страница для приёма заявок. Быстро соберём продающий лендинг с помощью нейросетей — с формами и аналитикой.

Сделать лендинг

[ ТАРИФЫ ]

Тарифы на настройку

Цена зависит от размера сайта и объёма кампаний. Ниже — базовые тарифы на настройку одной рекламной системы; точную смету называем после бесплатного аудита.

Рассчитать рекламный бюджет в калькуляторе →

АКЦИЯ

Ведение рекламы — от 350 руб/мес. Закажите настройку и ведение сразу — и первый месяц ведения −20% (280 руб).

TARIFF · СТАРТ

За систему

330 руб

Для малого бизнеса — новый или небольшой сайт.

Срок настройки: от 5 дней

Оставить заявку

TARIFF · ПОПУЛЯРНЫЙ

Standart

530 руб

Для среднего бизнеса и крупных сайтов.

Срок настройки: от 7 дней

Оставить заявку

TARIFF · PRO

Business

830 руб

Для среднего и крупного бизнеса, интернет-магазины.

Срок настройки: от 10 дней

Оставить заявку

* Все цены в рублях, за настройку одной системы. Нужны обе системы (Директ и Google) или индивидуальный тариф? Смотрите общую услугу с комбинированными тарифами →

Подарок новым рекламодателям

Стартовые бонусы — в обеих рекламных системах

ЯНДЕКС ДИРЕКТ

+300 BYN на рекламу

Новым рекламодателям: пополните счёт от 300 BYN (без НДС) — бонус зачислится сразу с пополнением.

GOOGLE ADS

до $1 800 на рекламу

Новым аккаунтам, уровни на выбор: потратьте $340 — получите $340, $1 200 — $770, $3 600 — $1 800.

Условия акций периодически меняются — актуальные суммы и полные требования в статье про промокоды на рекламу. Поможем проверить, подходит ли ваш проект, и всё оформить.

Запустить с бонусом

[ КАК РАБОТАЕМ ]

Как запускаем товарные кампании

01 Аудит магазина. Каталог, цены, карточки товаров, текущая реклама: оцениваем, что даст товарный формат.
02 Фид и аккаунты. Готовим фид, заводим Merchant Center, проходим модерацию, подключаем фид к Директу.
03 Кампании. Структура по категориям и приоритетам, Shopping/PMax в Google и Товарная кампания в Яндексе.
04 Аналитика. Электронная торговля в Метрике и GA4: продажи и выручка по каждому товару и кампании.
05 Запуск и оптимизация. Ведём по стоимости заявки и доле расходов, перераспределяем бюджет на прибыльные категории.

Товарные кампании — часть контекстной рекламы. Смотрите также настройку Директа, Google Ads и ведение рекламы.

[ КЕЙСЫ ]

Результаты клиентов

Грузоперевозки

[ ОПЫТ ]

70+ проектов, 40+ ниш — с чем мы уже работали

Кейсы — не весь наш опыт. За годы работы мы настраивали и вели рекламу в десятках тематик — вот лишь часть из них.

медицинский центр ремонт квартир окна двери бухгалтерские услуги психологическая помощь криптообменники химчистка мебели сантехнические работы кузовной ремонт ландшафтный дизайн сваи и фундаменты беседки украшения и самоцветы рестораны и бары депиляция постельное бельё самокаты и мототехника средства защиты растений (агро) вентиляция и климат (B2B, РФ) аренда промышленной кухни аренда спецтехники гидроборты полуприцепы (РФ) чай (e-commerce, РФ) косметика (e-commerce, РФ) металлоконструкции (РФ) e-commerce (Польша) мебель и шкафы на заказ дизайн интерьера кондитерские изделия и подарки санитарная обработка памятники натяжные потолки утилизация техники строительство домов (указ №240) ИИ-технологии

Если вашей ниши нет в списке — мы просто ещё не успели про неё написать.

[ FAQ ]

Частые вопросы о товарных кампаниях

Что такое товарная кампания?+

Формат рекламы для магазинов, где в выдаче показывается карточка товара: фото, цена, магазин. В Google — Shopping и Performance Max на основе Merchant Center, в Яндексе — Товарная кампания на основе фида. Покупатель видит цену до клика — переходят те, кого предложение устраивает.

Что нужно для запуска?+

Сайт с каталогом и фид — файл с товарами, ценами и наличием. Фид выгружается из CMS (WooCommerce, Bitrix, OpenCart и других) или собираем его сами. Дальше — Merchant Center, кампании и аналитика.

Merchant Center отклонил товары — поможете?+

Да, это частая ситуация: расхождения фида и сайта, нехватка обязательной информации, политики Google. Находим причину, приводим фид и сайт в соответствие и подаём на повторную проверку.

Сколько это стоит?+

По базовым тарифам настройки (выше на странице): от 330 руб за систему, магазинам обычно подходит Business — от 830 руб. Точная смета зависит от размера каталога и состояния фида — считаем после бесплатного аудита.

Настраиваете обе системы?+

Да: Google Shopping и Performance Max плюс Товарную кампанию Директа. Для Беларуси обычно работают обе — бюджет распределяем по фактической стоимости заявки в каждой.

Сколько товаров должно быть в магазине?+

Жёсткого минимума нет — формат работает и на десятках, и на тысячах позиций. Важнее корректный фид, конкурентные цены и нормальные карточки товаров. На аудите оценим потенциал вашего каталога.

[ БЛОГ ]