[ ОТРАСЛЬ ]

Реклама и продвижение для производства мебели на заказ

Мебель на заказ — длинный цикл сделки: от первого клика до замера проходят недели, а решение принимают по фотографиям работ и отзывам. Поэтому здесь нельзя оценивать рекламу по заявкам первой недели и нельзя вести трафик на страницу без портфолио. Считать нужно доведённые до замера обращения.

Получить бесплатный аудит Наши кейсы в нише

РЕЗУЛЬТАТЫ В НИШЕ

снижение цены заявки: ×2
две системы: Я+G
до первых заявок: от 7 дн
Аудит: бесплатно

цифры — из наших кейсов в этой нише

[ СПЕЦИФИКА ]

Что важно понимать в этой нише

Длинный цикл и отложенное решение

Между первым визитом и заказом проходят недели: человек считает бюджет, советуется, сравнивает. Реклама без ретаргетинга здесь теряет большую часть тёплой аудитории, а отчёт по конверсиям первой недели показывает искажённую картину.

Продают фотографии, а не текст

Клиент выбирает глазами. Сайт без крупного портфолио реальных работ проигрывает даже при более дешёвой рекламе — трафик придёт, а заявок не будет. Первое, что мы смотрим на аудите, это блок работ.

Кухни, шкафы и корпусная мебель — разный спрос

«Кухни на заказ» и «шкаф-купе» ищут разные люди с разным бюджетом. Общая кампания на всю мебель размывает статистику и не даёт понять, какое направление рентабельно.

Замер — ключевая метрика

Заявка в этой нише ещё не клиент. Считать нужно доехавшие до замера обращения: именно они показывают реальную стоимость привлечения. Для этого нужна связка рекламы с CRM.

[ РАБОТЫ ]

Что мы делаем для этой отрасли

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

→ Разделяем кампании по направлениям: кухни, шкафы-купе, корпусная мебель, детская.
→ Настраиваем ретаргетинг на тех, кто смотрел портфолио, — в длинном цикле это основной источник добора заявок.
→ Собираем минус-слова: «своими руками», «чертежи», «б/у», «икеа» вычищаются в первую очередь.
→ Ведём на страницы с работами, а не на общую главную.

АНАЛИТИКА И SEO

→ Настраиваем цели на все обращения: форма, звонок, мессенджер, заявка на замер.
→ Связываем рекламу с CRM, чтобы видеть не заявки, а дошедшие до замера и оплаты.
→ Готовим страницы под запросы «кухни на заказ», «шкаф-купе» и гео-варианты.
→ Наполняем портфолио и оформляем работы так, чтобы они индексировались.

[ КЕЙСЫ ]

Наши работы в этой нише

Мебель · Производство на заказ · Беларусь Мебель на заказ: −44% цены заявки −44%цена заявки $17,8→7,9CPL (Google) 15,13%CTR ≈2×ниже расход Смотреть кейс → Мебель · Кухни на заказ · Беларусь Кухни на заказ: 33 заявки после редизайна 33заявки $9,23средняя цена цели 16,97%CTR (Яндекс) 219ключей · 16 групп Смотреть кейс →

[ FAQ ]

Частые вопросы

Через сколько пойдут заявки на мебель на заказ? +

Первые обращения из контекстной рекламы приходят в течение недели после запуска. Но оценивать результат по первой неделе нельзя: цикл сделки в этой нише растянут, и часть заявок доходит через две-четыре недели через ретаргетинг. Полную картину по стоимости привлечения видно примерно через месяц.

Что считать результатом — заявку или замер? +

Замер. Заявка в мебели — это ещё не клиент: человек может просто узнавать цену. Реальную экономику показывают обращения, доехавшие до замера, и подписанные договоры. Чтобы их видеть, рекламу связывают с CRM — иначе вы оптимизируете кампании по показателю, который не связан с выручкой.

Нужно ли портфолио на сайте? +

Обязательно, и это первое, что мы проверяем. Мебель выбирают глазами: без крупных фотографий реальных работ конверсия падает в разы, и никакая настройка рекламы это не компенсирует. Если работ на сайте мало, начинать нужно с них, а не с увеличения бюджета.

[ ЗАЯВКА ]

Бесплатный аудит рекламы и сайта

Посмотрим вашу рекламу и сайт с учётом специфики ниши и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.