Мебель на заказ: −44% цены заявки

Задача

Производство мебели на заказ: шкафы-купе, кухни, корпусная мебель. Нужны целевые звонки и заявки в условиях высокой конкуренции — и снижение стоимости заявки. Сложность ниши — шкафы, кухни и корпусная мебель ищут разные люди с разным бюджетом, и общая кампания на всю мебель размывает бюджет.

Что сделали

• → Настроили поисковую рекламу в Google и Яндекс с разделением по направлениям мебели.
• → Собрали семантическое ядро с фильтром минус-слов — отсекли «своими руками», «чертежи», «б/у».
• → Написали уникальные объявления с выделением УТП.
• → Последовательно оптимизировали кампании по стоимости конверсии.

Результат

За 4 месяца в Google цена конверсии снизилась на 44% — с $17,78 до $7,87. Получено 20 конверсий при 626 кликах, расходы сократились почти вдвое, CTR вырос до 15,13%. Снижение цены заявки вдвое при росте CTR — результат чистки семантики и постепенной оптимизации, а не роста бюджета.