Магазин обоев и ламината: 1 164 обращения и маршрута в магазин за полгода
Задача
Салон обоев, ламината, плитки и напольных покрытий в Минске. Продажи идут в зале, а не на сайте, поэтому «заявка» здесь — это звонок или человек, который построил маршрут и приехал выбирать.
Что сделали
Обои, ламинат, плитка, линолеум, кварцвинил — отдельные кампании со своими объявлениями: 243 группы в Google. Человек, который ищет ламинат, видит ламинат, а не «всё для ремонта».
В Директе кампании разбиты по районам Минска: Лошица, Серебрянка, Малиновка, Чижовка — у каждого района свой бюджет и своя статистика. В объявлениях — более 1000 моделей, шоу-рум, рассрочка до 8 месяцев и бесплатный 3D-дизайн.
Для офлайна главная цель — дойти до магазина. Построение маршрута в Google Картах настроено как конверсия, как и звонки и мессенджеры.
Отдельная кампания PMax под местные действия приводила людей в карточку магазина и в маршрут — она дала почти половину всех конверсий Google.
Результат
- → Google за полгода: 1 164 обращения и маршрута по $3,43 — 678 звонков, 415 построений маршрута до магазина, остальное — мессенджеры и клики по карте.
- → CTR на поиске — 5,3%, цена клика — $0,13.
- → Директ за другие полгода: 722 целевых действия по 3,48 BYN при CTR 7,9%.
* Проект обезличен. Периоды — декабрь 2024 – май 2025 (Google) и июль–декабрь 2025 (Директ). Обращение — звонок, сообщение в мессенджер или отправленная форма. Маршрут — построение маршрута до магазина из рекламы. Суммы Директа без НДС.