РазборАналитика · 20 июля 2026

Какие метрики выводить на дашборд руководителю

#BI-дашборды#аналитика#дашборд#метрики

Дашборд руководителя — это не операционная простыня со всеми цифрами, а один экран с ключевыми показателями, по которому за минуту понятно, как идут дела. Разбираем, какие метрики на него выводить и по каким принципам.

Какие метрики выводить

→ Выручка и прибыль. Факт против плана, динамика к прошлому периоду.
→ Лиды и заявки. Сколько и по какой цене (CPL), в разрезе каналов.
→ Окупаемость рекламы. ДРР и ROMI — реклама работает в плюс или в минус (см. разбор метрик).
→ Конверсия воронки. Из заявки в продажу — где теряются клиенты.
→ CAC и LTV. Сколько стоит клиент и сколько он приносит за всё время.
→ Средний чек. Растёт или падает — сигнал по ассортименту и допродажам.

Принципы хорошего дашборда

→ Только ключевое — 6–9 метрик. Если показателей больше, дашборд перестаёт читаться за минуту.
→ План против факта. Голая цифра не говорит ничего — важно сравнение с целью.
→ Динамика и тренд. Рядом — сравнение с прошлым периодом (стрелка вверх/вниз).
→ Автообновление. Данные подтягиваются сами, без ручных выгрузок в Excel.

Итог

Хороший дашборд руководителя отвечает на три вопроса: сколько заработали, окупается ли реклама и где теряем клиентов. Инструмент под это — Looker Studio или Power BI (что выбрать — разобрали здесь).

Соберём дашборд с вашими ключевыми метриками

Выручка, окупаемость, воронка — на одном экране, с автообновлением.

Услуга BI-дашбордов

[ FAQ ]

Частые вопросы

Сколько метрик выводить на дашборд руководителю? +

Пять-семь на главный экран. Дашборд руководителя отвечает на вопрос «всё ли в порядке», а не «что именно происходит». Тридцать графиков на одном экране приводят к тому, что его перестают открывать. Детализация выносится на вложенные вкладки, куда заходят при отклонении.

Какие метрики нужны собственнику, а какие маркетологу? +

Собственнику — деньги: выручка с рекламы, расход, ДРР или ROMI, количество и стоимость сделок, динамика к прошлому периоду. Маркетологу — управляемые показатели: клики, CTR, цена клика, конверсия сайта, показатели по кампаниям. Смешивать эти уровни на одном экране не стоит.

Как часто обновлять данные на дашборде? +

Для управленческих решений достаточно ежедневного обновления, часто хватает и раза в неделю. Обновление в реальном времени выглядит эффектно, но провоцирует реакцию на шум: внутридневные колебания рекламы почти никогда не требуют действий.

[ АУДИТ ]

Хотите так же — но в своём проекте?

Бесплатно посмотрим вашу рекламу и аналитику и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.

Больше — в нашем Telegram-канале

Кейсы, разборы и новости digital — без воды.

Какие метрики выводить на дашборд руководителю