GA4 или Яндекс Метрика: что выбрать и чем они отличаются
Если ставить одну систему: Яндекс Метрику — когда основной трафик из Яндекс Директа и аудитория в Беларуси и России, ради вебвизора и связки с рекламой. GA4 — когда основной канал Google Ads, нужны сложные воронки или бесплатная выгрузка сырых данных в BigQuery. Обе бесплатны, и чаще всего их ставят вместе.
После того как Google закрыл Universal Analytics, у бизнеса встал вопрос: на чём считать аналитику сайта — Google Analytics 4 (GA4) или Яндекс Метрика? Обе системы бесплатны, но устроены по-разному. Разбираем, чем они отличаются и что выбрать под ваши задачи.
Коротко о каждой
Яндекс Метрика — российская система, сильна в анализе поведения: есть Вебвизор (запись действий посетителя), карта кликов и скроллинга, простой интерфейс. GA4 — система Google на событийной модели: гибкие воронки, глубокая интеграция с Google Ads и экспорт сырых данных в BigQuery.
Сравнение
| Критерий | Яндекс Метрика | GA4 |
|---|---|---|
| Вебвизор, карта кликов | Есть | Нет |
| Модель данных | Сессии + события | Только события |
| Воронки, сегменты | Простые | Гибкие, глубокие |
| Интеграция с рекламой | Яндекс Директ | Google Ads |
| Сырые данные | Ограниченно | Экспорт в BigQuery |
| Порог входа | Ниже, проще | Выше, сложнее |
Что выбрать
На практике правильный ответ — ставить обе: они бесплатны и дополняют друг друга. Метрика удобнее для анализа поведения и работы с Яндекс Директом, GA4 — для связки с Google Ads и глубокой аналитики. Главное — в обеих корректно настроить цели и UTM-разметку, иначе данные будут неполными.
Цели, события, электронная коммерция и понятные отчёты — в рамках веб-аналитики.
Частые вопросы
Что выбрать, если ставить только одну систему? +
Есть ли у Метрики аналог вебвизора в GA4? +
Обе системы бесплатны? +
Хотите так же — но в своём проекте?
Бесплатно посмотрим вашу рекламу и аналитику и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.
Кейсы, разборы и новости digital — без воды.