ИнструкцияАналитика · 21 июля 2026

UTM-метки: что это и как правильно размечать рекламу

#UTM-метки#аналитика#разметка трафика#сквозная аналитика

[ КОРОТКО ]

UTM-метки — параметры в ссылке, по которым аналитика понимает, откуда пришёл посетитель. Обязательных три: utm_source (google, yandex), utm_medium (cpc, email, social) и utm_campaign (название кампании). Пишите их строчными буквами и одинаково во всех кампаниях — Google и google система считает разными источниками.

Без UTM-меток вы не узнаете, какая реклама реально приводит клиентов, а какая просто тратит бюджет. Это простой, но обязательный инструмент разметки трафика. Разбираем, что такое UTM-метки, из чего они состоят и как размечать рекламу правильно, чтобы данные в аналитике не превратились в кашу.

Что такое UTM-метки

UTM-метки — это параметры, которые добавляются к ссылке после знака «?». Они передают в систему аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics) информацию о том, откуда пришёл посетитель: из какой рекламной системы, кампании и объявления. Пример размеченной ссылки:

site.by/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=akkumulyatory&utm_content=obyavlenie1

Пять параметров UTM

Параметр	Что передаёт	Пример
utm_source	Источник трафика	yandex, google, vk
utm_medium	Тип трафика	cpc, email, social
utm_campaign	Название кампании	akkumulyatory_poisk
utm_content	Объявление / элемент	banner_top, obyavlenie1
utm_term	Ключевое слово	kupit_akkumulyator

Первые три (source, medium, campaign) — обязательные, без них разметка бессмысленна. Content и term — по желанию, для более детальной аналитики.

Правила разметки

→ Только латиница и нижний регистр. yandex и Yandex — для аналитики это два разных источника. Держите единый стиль.
→ Без пробелов. Разделяйте слова нижним подчёркиванием: akkumulyatory_poisk, а не «akkumulyatory poisk».
→ Единый шаблон для всех кампаний. Заведите правила именования один раз и следуйте им — иначе отчёты не сведутся.
→ Не ставьте UTM на внутренние ссылки. Метка на переходе внутри сайта обнулит исходный источник в аналитике.
→ Используйте динамические параметры. В Яндекс Директе и Google Ads метки можно подставлять автоматически (например, {campaign_id}) — меньше ручной работы и ошибок.

Где смотреть результат

В Яндекс Метрике UTM-данные видны в отчёте «Источники → Метки UTM», в Google Analytics 4 — в разделе «Привлечение трафика». Именно UTM-разметка позволяет связать рекламу с заявками и продажами — это фундамент сквозной аналитики. Без корректных меток даже самая дорогая аналитика покажет «трафик из ниоткуда».

Разметим рекламу и настроим сквозную аналитику

Увидите, какая кампания приносит заявки и продажи, а какая — только расход.

Обсудить задачу

[ FAQ ]

Частые вопросы

Какие UTM-параметры обязательны? +

Три: utm_source (откуда трафик — google, yandex), utm_medium (тип — cpc, email, social) и utm_campaign (название кампании). Их достаточно, чтобы отчёты не разваливались. utm_content и utm_term добавляют детализацию до объявления и ключевого слова — они опциональны, но без них не разобрать, что именно сработало.

Влияют ли UTM-метки на SEO? +

Прямо — нет, на ранжирование они не влияют. Косвенный риск — дубли страниц: один и тот же материал доступен по десяткам адресов с разными метками. Проблема снимается корректным rel="canonical" на страницах и закрытием адресов с параметрами в robots.txt.

Почему в отчётах появляется трафик «not set» или «(none)»? +

Чаще всего из-за ошибок разметки: метка потерялась при редиректе, в ссылке нет utm_medium, параметры записаны в разном регистре (Google и google считаются разными источниками) или ссылка ведёт через сокращатель, который обрезает хвост. Проверяется сверкой посадочных адресов в кабинете и в отчёте по источникам.

[ АУДИТ ]

Хотите так же — но в своём проекте?

Бесплатно посмотрим вашу рекламу и аналитику и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.

Больше — в нашем Telegram-канале

Кейсы, разборы и новости digital — без воды.