Виды рекламных объявлений в Яндекс Директ (Performance-реклама)

Яндекс Директ - это единая платформа размещения контекстной и медийной рекламы, позволяющая построить воронку продаж и решать маркетинговые задачи на всех ее уровнях.  Рекламу в Директе можно разделить на:  По задаче, которую она решает:

• Performance-реклама - направлена на достижение измеримого результата и побуждает пользователя к конкретному действию
• Медийная реклама - привлекает внимание целевой аудитории, повышает узнаваемость бренда и формирует позитивное отношение к нему

По типу объявлений Performance-реклама делится на:

Тип объявления	Описание
ТГО (Текстово-графическое объявление): только текст с изображением с видео с каруселью	Стандартный формат объявлений в Директе, который показывается на поиске и в РСЯ. В зависимости от выбранных мест размещения может принимать различные виды, и дополняться элементами.
Графическое объявлений	Формат объявлений для РСЯ, который характеризуется статическим изображением, на котором расположены все элементы объявления.
Динамическое объявление: стандартные в товарной галерее страницы каталога смарт-баннеры	Форматы рекламы, которые позволяют упростить управление крупным проектам, с большим кол-вом товаров и услуг. Основное различие в том, что информация в объявлениях может подгружаться динамически на основе сайта или фида.
Баннер на поиске	Единственный графический формат объявления на поиске Яндекс.

Разберем в этой статье основные форматы Performance-рекламы. С форматами медийной рекламы можно ознакомиться в отдельной статье.

Форматы текстово-графических объявлений (ТГО)

ТГО (Текстово-графические объявления) - это базовый вид рекламы в Яндекс Директе, который показывается в РСЯ и в Поиске. Объявление состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на рекламируемый сайт.  ТГО можно запустить через Единую Перфоманс Кампанию (ЕПК) или Мастер-кампаний: На этапе создания объявлений в ЕПК необходимо выбрать ТГО, если запуск происходит через Мастер-кампаний - выбирать не нужно - по умолчанию будет выбрано ТГО. На поиске будет отображаться только текст объявлений, в РСЯ дополнительно можно добавить:

• Изображение;
• Видео;
• Карусель;
• Кнопку.

  Директ будет использовать разные элементы объявлений для отображения на разных площадках. Получается, что в зависимости от места размещения реклама будет иметь разный вид. При этом и сам Директ, и специалисты по рекламе советуют разделять данные места размещения. Поэтому имеет смысл создавать отдельно исключительно текстовые объявления для поиска, с изображениями или видео - для РСЯ. Рассмотрим каждый вид ТГО по отдельности.

Только текст

Такие объявления отображаются на поиске Яндекс. При этом в них может содержаться разные элементы объявления кроме заголовка и текста. Например, контактная информация, время работы, быстрые ссылки, уточнения, цены. Все дополнительные объекты не являются обязательными элементами, но рекомендуются к заполнению. Так как чем больше элементов будет заполнено, тем больше трафаретов сможет принять ваше объявление. В зависимости от того, на каком месте будет показана ваше реклама - оно может показаться по-разному:

• Обычные показы:

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

• Эксклюзивное размещение:

Самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

• Объявление в расширенном формате:

Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.

• Расширение с промоакцией

Под первым объявлением в блоке премиум-показов может показываться расширение с промоакцией (заголовок и ссылка), уточнениями и контактной информацией. Система выбирает трафарет для каждого запроса в соответствии с предпочтениями пользователя. Чтобы повысить шансы объявления на попадание в трафарет, добавьте к объявлению промоакцию.

• Реклама в саджесте

Объявление появляется над списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

• Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

• Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показы, может повторно показаться на первой позиции в блоке Остальные показы.

Объявление с изображением

Текстово-графическое объявление с изображением будет отображаться в Рекламной сети Яндекс и сервисах самого Яндекса. Изображение можно добавить на этапе создания самого объявления. Оно должно быть не менее 450 х 450 пикселей, и не более 10 Мбайт. После загрузки вам будет предложено обрезать его под 2 формата: стандартное и широкоформатное. В результате в объявлении отображается текст и само изображение. После загрузки изображения Директ автоматически создает из него видео-дополнение. Кроме изображение вы также можете добавить к нему кнопку. Для этого в блоке с кнопкой - выберите текст и задайте ссылку. В этом случае к текстовой части добавится кнопка. В объявлении могут быть показаны дополнительные расширения, например быстрые ссылки. Если вы добавите их.

Объявления с видео

Объявления будут показаны в РСЯ, на ресурсах Яндекса и Видеосети. Как мы уже разобрали выше, видео может быть создано автоматически из изображения. Но вы также можете загрузить его самостоятельно. Ролик должен длится от 5 до 60 сек, рекомендуется загрудать в формате MP4, размер не более 100 Мб. Подробнее о технических требованиях в Справке Директа  В объявлениях с видео также могут отображаться дополнительные элементы, такие как кнопка, дополнительные ссылки, уточнения, и др.

Объявления с каруселью

Такое объявление будет показано в РСЯ и на ресурсах Яндекса. Карусель состоит из слайдов  - от 2 до 10. Поскольку для всех изображений будет одна ссылка - рекомендуется добавлять один товар или услугу, раскрыв его с разных сторон. Можно добавить изображения размером 450 х 450, не более 10 Мб. Загруженные изображения отобразятся в превью. Вы можете изменить порядок слайдов, перетаскивая изображения. Каждое изображение можно обрезать и задать смарт-центры. Чтобы карусель отобразилась в объявлении каждый слайд должен пройти модерацию. В объявлении пользователи могут листать изображения.

Графические объявления

Графические объявления - это статические кликабельные баннеры, которые отображаются в РСЯ и сервисах Яндекса. В отличие от ТГО все дополнительные элементы: кнопка, текст, логотип встраиваются уже в сам баннер. Создать такое объявление можно с помощью ЕПК, на этапе создания объявления выберите Графическое объявление. Укажите ссылку, куда будет вести баннер. Загрузите заранее подготовленный креатив, или создайте его в конструкторе. Форматы графического объявления:

• креатив — может создаваться из изображений и видео, с текстом, логотипом, кнопкой;
• Playable Ads — интерактивный баннер, созданный на HTML5.

Чтобы подготовить баннеры для рекламы самостоятельно - изучите требования Директа. Также креатив можно создать в конструкторе. Все получившиеся форматы Директ будет встраивать в подходящие рекламные блоки. Чем больше форматов, тем чаще сможет показываться реклама. Playable Ads - это интерактивный баннер, который создается на HTML5. Его можно подготовить и загрузить Директ, с помощью конструктора такой баннер создать нельзя. Подробнее о технических требованиях в Справке Директа.

Форматы динамических объявлений

Динамическая реклама формируется на основе сайта (система анализирует целевые страницы и создает объявления), либо на основе фида данных, который загружает рекламодатель. Создать можно в Единой Перфоманс Кампании (ЕПК), либо через Мастер-кампаний (для товаров).

Стандартные динамические объявления (динамический поиск)

Показываются в поиске Яндекса, как ТГО. Для них доступны все форматы ТГО. Главное различие - динамические элементы, т е заголовок объявления и ссылка меняется в зависимости от запроса. Запустить динамические объявления можно через Единую Перфоманс Кампанию (ЕПК),  в качестве места размещения выбрать Поиск, тип объявления - Товарное. Например, рекламодатель продает аккумуляторы в интернет-магазине, он может загрузить фид товаров, и ему не нужно будет прописывать каждую модель в отдельных объявлениях. Система сама подберет нужный пользователю товар.

Объявления в товарной галерее

Отображаются над результатами поиска в карусели. Чтобы это место размещения стало доступным, нужно чтобы в вашем фиде были изображения. Подробные требования к фидам в Справке Директа Объявление будет показано в виде карточки товара с изображением, заголовком, ценой и ссылкой на товар.

Страницы каталога

Автоматические объявления для страниц каталога — создаются под раздел, который вы хотите рекламировать, с сайта или из фида. Показываются на поиске и в РСЯ. Такие объявления можно создать на основе сайта (система автоматически просканирует и будет показывать пользователям их под запрос), либо с помощью фида. Запустить такую рекламу с помощью ЕПК, выбрав место размещения  - поиск или РСЯ, а в качестве типа объявления выбрать - Страницы каталога. С помощью страниц каталога можно рекламировать отдельные категории товаров в целом. При выборе в качестве источника сайта - нужно, чтобы на сайте соблюдалась определенная микроразметка страниц для корректного отображения. Более подробно в Справке Директа.

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры - это реклама в РСЯ, которая создается динамически на основе фида, или сайта. В отличие от динамических объявлений - такая реклама показывается только в РСЯ. Такая реклама запускается на основе Единой Перфоманс Кампании (ЕПК). В качестве места показов необходимо выбрать Рекламную сеть Яндекс. А в типе объявления - товарное. Загрузить фид товаров, либо поставить ссылку на сайт и Директ сам просканирует его. Объявление может быть как однотоварным, так и многотоварным. Чаще всего смарт-баннеры запускаются для ретаргетинга аудитории (чтобы показать именно тот товар, который пользователь просматривал на сайте). Но могут быть и другие сценарии использования.

Баннер на поиске

Баннер на поиске - это единственный вариант графического объявления на поиске, не учитывая товарную галерею. Отображается справа от поисковой выдачи. На одной странице может быть показан только 1 баннер. Для запуска нужно перейти в режим Эксперта - выбрать Контекстный баннер в поиске. Требования к изображению 240 х 400, не более 120 Кб.