Как отключить персонализацию объявлений в Яндекс Директ: 4 варианта
29 апреля 2026 года Яндекс запустил персонализацию объявлений в Директе. Согласно официальной справке, инструмент «адаптирует заголовки и тексты объявлений с учётом поисковых запросов и интересов пользователей», а Яндекс обещает в среднем +12% к конверсионности кампаний. Мы протестировали функцию на своих проектах и, проанализировав сгенерированные объявления, пришли к выводу: чаще персонализация размывает релевантность, чем приносит пользу. Ниже разбираем, в чём проблема и какими способами её отключить в разных типах кампаний.
В чём проблема
По нашей статистике сгенерированные варианты в большинстве случаев получаются более общими, а тексты — заметно короче оригинала. В итоге объявление хуже отвечает конкретному запросу пользователя.
По запросам «маникюрные услуги» и «услуги маникюра» Яндекс показывает одно и то же общее объявление про салон красоты — без упоминания самой услуги. Вместо конкретного ответа на запрос пользователь видит размытый текст, и релевантность падает.
И таких примеров много. Поэтому там, где важна точность попадания в запрос, персонализацию имеет смысл отключить и вернуть контроль над текстами себе.
Важный нюанс с аналитикой
Согласно справке Яндекса, в Мастере отчётов отображаются только оригинальные заголовки и тексты — информации о сгенерированных вариантах там нет. Посмотреть их можно лишь в блоке с превью в настройках кампании или на странице кампании во вкладке «Объявления».
То есть в Мастере отчётов вы технически не увидите, какие варианты сгенерировала система. Чтобы изучить их и сделать выводы, придётся заходить в каждое объявление отдельно — на большом аккаунте это трудозатратно. Это ещё один аргумент за то, чтобы держать тексты под собственным контролем.
Как отключить персонализацию: 4 варианта
Это не взаимозаменяемые способы, а разные варианты отключения — конкретный зависит от того, где создана кампания и сколько их. Массовые действия работают только для ЕПК, а для кампаний из Мастера кампаний персонализация отключается лишь в самом Мастере. Разберём все четыре.
Вариант 1. В настройках кампании (ЕПК)
На уровне кампании в едином перформанс-кабинете (ЕПК) найдите пункт «Персонализация» и снимите переключатель.
Вариант 2. Массовыми действиями (только для ЕПК)
Работает только для кампаний в едином перформанс-кабинете (ЕПК) и удобен, когда нужно отключить персонализацию сразу на нескольких кампаниях. На вкладке «Кампании» галочкой выделите нужные кампании, затем в меню внизу нажмите кнопку «Действия» и выберите пункт «Персонализация».
В открывшемся окне снимите переключатель и нажмите «Сохранить».
Вариант 3. Через Директ Коммандер
На вкладке «Кампании» выделите нужные кампании, а в панели настроек справа, в блоке «Дополнительные настройки», снимите галочку с пункта «Персонализация». Не забудьте отправить изменения на сервер.
Вариант 4. В Мастере кампаний
Для кампаний, созданных в Мастере кампаний, это единственный способ отключить персонализацию — предыдущие варианты к ним не применяются. Там, где включена персонализация, под вариантами текстов объявлений появится кнопка «Показать примеры». Нажмите на неё.
В открывшемся окне с вариантами пролистайте до самого низа и снимите галочку с пункта «Персонализировать объявления, чтобы получать больше целевых действий». После этого обязательно сохраните кампанию ещё раз — иначе изменение не применится.
Вывод
Персонализацию можно отключить в любом типе кампаний Яндекс Директа — выбирайте способ под свою задачу. Мы рекомендуем делать это там, где важна точность попадания в запрос и полный контроль над текстами объявлений. Пользуйтесь на здоровье! А если хотите, чтобы кампании вели и регулярно оптимизировали профессионалы, — смотрите услугу настройка Яндекс Директа.
Посмотрим настройки и объявления, подскажем, где персонализация вредит, — на бесплатном аудите рекламы.
Частые вопросы
Зачем отключать персонализацию объявлений в Яндекс Директе? +
Как отключить персонализацию сразу во всех кампаниях? +
Отключение персонализации снизит охват? +
Хотите так же — но в своём проекте?
Бесплатно посмотрим вашу рекламу и аналитику и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.
Кейсы, разборы и новости digital — без воды.