Сколько стоит интернет-реклама в Беларуси: НДС, рекламный сбор и комиссии
Реальные затраты выше рекламного бюджета примерно на 40%: при размещении у Google и Яндекса добавляются НДС 20% и обязательный рекламный сбор 20%, плюс комиссия за пополнение и оплата работы подрядчика. На каждые 100 рублей открутки приходится около 40 рублей сборов — их закладывают сверху, а не внутрь бюджета.
Запуск digital-рекламы в Google или Яндексе — один из самых быстрых способов привлечь клиентов. Но реальные затраты почти всегда выше, чем «бюджет на клики»: к нему добавляются НДС, обязательный рекламный сбор и комиссии. В этой статье разбираем все составляющие стоимости интернет-рекламы в Беларуси, чтобы вы могли точно спланировать маркетинговый бюджет.
Из чего складывается стоимость
- → Бюджет на рекламу. Средства, которые вы платите рекламным системам (Google, Яндекс) за показы и клики. Это «чистый» бюджет.
- → Услуги специалиста или агентства. Настройка, ведение и оптимизация кампаний — в среднем по рынку от 150–200 $ в месяц за одну рекламную систему. Эти услуги рекламным сбором не облагаются.
- → НДС — 20%. Добавляется к стоимости некоторых рекламных услуг.
- → Рекламный сбор — 20%. С 2022 года в Беларуси действует обязательный сбор на размещение digital-рекламы. Начисляется на фактически потраченный рекламный бюджет (без учёта НДС и комиссий) и уплачивается раз в квартал.
- → Комиссии при пополнении. При оплате через партнёров (агентства) или при конвертации валют возможны дополнительные комиссии.
Google Ads: расчёт стоимости
Пополнение Google Ads в Беларуси происходит через партнёрские сервисы или напрямую картой. Кабинеты обычно работают в иностранной валюте (чаще USD), поэтому добавляются расходы на конвертацию. Пример: вы хотите, чтобы непосредственно на показы ушло 300 BYN.
| Способ оплаты | Бюджет, BYN | НДС | Комиссия (1) | Рекл. сбор (20%) | Итого, BYN |
|---|---|---|---|---|---|
| Безнал с НДС (партнёр Webcom) | 300 | 20% | 2% + 4% к курсу (2) | 60 | ≈421,20 |
| Безнал без НДС (партнёр Icontext) | 300 | 0% | 7% + 4% к курсу (2) | 60 | ≈381,00 |
| Карта, кабинет юрлица/ИП, тип «Бизнес» (3) | 300 | 0% | 0% | 60 | ≈360,00 |
| Карта, кабинет физлица (или настроен неверно) | 300 | 20% | 0% | 60 | ≈420,00 |
(1) Комиссии могут незначительно меняться. (2) При пополнении через партнёров BYN конвертируется в валюту кабинета (USD) по курсу банка + процент за конвертацию — на счёт попадёт меньше оплаченного из-за курсовой разницы. (3) При корректной настройке кабинета на тип «Бизнес» и оплате картой НДС не взимается.
Вывод: выгоднее всего оплата картой с правильно настроенным бизнес-аккаунтом — так удаётся избежать НДС и комиссий партнёров. Но учтите: при оплате картой Google не предоставляет закрывающих документов для РБ, а уплата рекламного сбора остаётся вашей ответственностью.
Яндекс Директ: расчёт стоимости
С Яндекс Директом проще: пополнение идёт в белорусских рублях, потерь на конвертации нет. НДС (20%) также присутствует. Снова берём 300 BYN на клики.
| Способ оплаты | Бюджет, BYN | НДС / комиссия | Рекл. сбор | Итого, BYN |
|---|---|---|---|---|
| Безнал (партнёр Webcom) | 300 | 20% НДС | 60 | 420,00 |
| Безнал (партнёр Icontext) | 300 | 20% (вкл. НДС) (4) | 60 | 420,00 |
| Карта (физлицо / юрлицо / ИП) | 300 | 20% НДС | 60 | 420,00 |
(4) У Icontext НДС «вшит» в комиссию — это может быть неудобно компаниям — плательщикам НДС, которые хотели бы принять его к вычету.
Вывод: при разных способах оплаты итог одинаков — к чистому бюджету добавляется 20% НДС и 20% рекламного сбора.
Важно
Рекламный сбор не начисляется на бонусы и промокоды, которые вы можете получить от рекламных систем — подробнее в статье про промокоды на рекламу. Ставки налогов и сборов, а также условия партнёров могут меняться — перед запуском уточняйте актуальные значения на текущую дату.
Заключение
Реальная стоимость digital-рекламы в Беларуси складывается не только из бюджета на клики: важно учитывать НДС, обязательный рекламный сбор, возможные комиссии и стоимость услуг специалистов. Понимание этих нюансов помогает корректно спланировать бюджет и избежать неприятных сюрпризов. Поможем рассчитать оптимальный бюджет с учётом всех сборов и вести кампании — смотрите услугу контекстная реклама.
С учётом НДС, рекламного сбора и комиссий — чтобы бюджет был прозрачным.
Вторая половина — понять, во что обойдётся заявка именно у вас. Прикинуть порядок можно калькулятором, а точную цифру даёт только настроенная аналитика: без целей виден расход, но не видно, что он принёс.
Частые вопросы
Какие налоги и сборы платит рекламодатель в Беларуси? +
С какого бюджета есть смысл запускать контекст? +
Из чего складывается итоговая сумма затрат? +
Хотите так же — но в своём проекте?
Бесплатно посмотрим вашу рекламу и аналитику и покажем, где теряются заявки. Без обязательств.
Кейсы, разборы и новости digital — без воды.