Центр эстетики Fler: +80% записей и два филиала на потоке

Задача

Центр эстетики с услугами перманентного макияжа, лазерной эпиляции, дермапена и косметологии — два филиала в разных районах Минска. Нужно было стабильно увеличивать число записей по обоим адресам. Специфика beauty-ниши — география решает: клиент идёт к ближайшему мастеру, и показывать оба филиала по всему городу — значит платить за нецелевые показы.

Что сделали

• → Настроили Google Analytics 4 и Яндекс Метрику с отслеживанием целей и записей по каждому филиалу отдельно.
• → Собрали семантику и минус-слова, подобрали аудитории под каждую услугу — у перманента и лазерной эпиляции разная аудитория и цена клика.
• → Запустили Поиск и Performance Max в Google, РСЯ и Мастер-кампании в Яндексе с геопривязкой к районам филиалов.
• → Постоянно оптимизировали креативы и тексты по накопленной статистике — оставляли то, что давало записи.

Результат

Филиал №1 (за ~2 года): 7 700 целевых действий (≈320 в месяц), 61 тыс. уникальных посещений, конверсия сайта 7,65% в Google и 6,79% в Яндексе. Филиал №2 (за ~1 год 3 месяца): 4 276 целевых действий (≈388 в месяц), 43,3 тыс. посещений, конверсия 6,63% в Google. Итог — число записей выросло на 80%, а реклама по обоим филиалам работает стабильно, а не рывками.