Автоаккумуляторы: цена заявки ниже в 2 раза

Задача

Интернет-магазин автомобильных аккумуляторов и услуга прикурки авто. Задача — снизить стоимость конверсии в высококонкурентной тематике. Сложность ниши в том, что спрос на аккумуляторы резко сезонный — пик в морозы, когда ставки у всех конкурентов взлетают, а клиент выбирает по цене и наличию. Здесь любой лишний клик бьёт по экономике, поэтому главной целью было удешевить заявку, а не просто нагнать трафик.

Что сделали

• → Провели аудит действующих кампаний и нашли, где бюджет уходил впустую — на широкие и нецелевые запросы.
• → Переработали семантическое ядро и тексты объявлений под конкретные типоразмеры и бренды АКБ, где выше готовность к покупке.
• → Запустили поиск, смарт-кампании и ретаргетинг в Google и Яндекс — чтобы возвращать тех, кто сравнивал цены и ушёл думать.
• → Добавили расширения и структурированные описания, чтобы объявление занимало больше места в выдаче и сразу снимало часть вопросов.

Результат

Яндекс (аккумуляторы): цена конверсии снизилась с $10,9 до $2,5 — в 4 раза. Google (аккумуляторы): с $8,9 до $5,2 — в 1,7 раза. Общая стоимость конверсии упала примерно вдвое при сохранении объёма — то есть за тот же бюджет клиент стал получать вдвое больше заявок. В высококонкурентной тематике такой результат даёт именно чистка трафика и точность семантики, а не рост ставок.