E-commerce аналитика: 9 событий воронки и динамический ремаркетинг одной разметкой

Задача

Интернет-магазин кузовных деталей (пороги, арки). Стандартная аналитика показывала визиты и заявки, но не отвечала на главные вопросы: какие товары смотрят, что кладут в корзину, где бросают оформление — и как вернуть тех, кто ушёл без покупки.

Что сделали

• → Спроектировали разметку dataLayer и подготовили детальное ТЗ для разработчиков — 9 событий e-commerce: показы товаров в каталоге, клики, карточка товара, корзина (добавление, удаление, просмотр), начало оформления, покупка и поиск по сайту.
• → В событие покупки передаём состав заказа, сумму, доставку и валюту — GA4 показывает реальную выручку по каждому рекламному каналу.
• → В ту же разметку зашили параметры динамического ремаркетинга (id товара, вертикаль retail) — отдельная интеграция для Google Ads не понадобилась.
• → Собрали аудитории «смотрели товар» и «бросили корзину» и запустили динамический ремаркетинг: пользователя догоняет реклама именно тех товаров, которые он смотрел.

Результат

Магазин видит всю воронку — от показа товара в каталоге до покупки — и знает выручку каждого канала, а не только количество заявок. Брошенные корзины автоматически «догоняет» реклама с теми самыми товарами. Одна разметка решила две задачи сразу: аналитика + динамический ремаркетинг.