Снизили стоимость конверсии в конкурентной тематике в 2 раза.
Аудит существующих кампаний. Настройка поисковой рекламы, тестирование smart-кампаний, настройка ретаргетинга, настройка веб-аналитики.
О клиенте:
Клиент - интернет магазин автомобильных аккумуляторов в Минске. Высококонкурентная тематика. Клиент пришел к нам без настроенной аналитики. Заявки с контекстной рекламы не отслеживались. Первоначально мы настроили цели в Google. Analytics и провели тестовый месяц без серьезных изменений в кампаниях, чтобы понять как работает реклама. В результате мы получили результат в ~9$ за конверсию. Первоначальной целью стало снижение стоимости конверсии.
Задачи:
Целевые заявки, звонки, продажи товаров.
Ход настройки:
У клиента есть 2 направления - это продажа аккумуляторов и услуги прикурки автомобиля. Ниже мы опишем отдельно результаты по этим двум направлениям.
Ход работ:
1. Провели аудит существующих рекламных кампаний, сделали оптимизацию и начали плавно переделывать рекламные кампании.
2. пересмотрели семантическое ядро, проводили еженедельную чистку запросов.
3. Пересмотрели объявления и переписали тексты.
4. Выбрали пул инструментов, которые будем использовать. А именно: поисковая реклама, динамическая поисковая реклама, смарт-кампании, ретаргетинг.
5. Переделали и запустили рекламные кампании в Google и Яндекс. Были практически полностью пересобраны семантические ядра, отключены нецелевые запросы, дорогие запросы, переписаны тексты объявлений, добавлены дополнительные расширения. (быстрые ссылки, уточнения, структурированные описания, изображения на поиске, название компании, логотип).
6. Пересмотрели структуру аккаунта. разделили общие запросы по аккумуляторам и брендовые на 2 кампании, добавлена динамическая группа объявлений в компанию по брендам для большего охвата целевых запросов.
Примеры объявлений:
Результаты:
С самого начала работ результаты были следующие:
Гугл
Кампания на аккумуляторы (продажа) - стоимость конверсии 8.9$
Кампания на прикурку авто - 2 $.
Яндекс:
Кампания на аккумуляторы - 10,9$
Кампания на прикурку не была запущена.
После проведенных работ мы получили следующие результаты:
Яндекс:
Кампания на аккумуляторы - 2,5$ (стоимость конверсии снижена в 4 раза)
Кампания на прикурку - 1,1$
Гугл:
Аккумуляторы - стоимость конверсии - 5,2$ (стоимость конверсии снижена в 1,7 раза)
Прикурка авто 1,8$
Кампания на прикурку в Яндекс не была настроена вообще, мы решили добавить этот канал дополнительно к Гугл. По итогу стоимость конверсии в Яндекс получилась почти в 2 раза дешевле, нежели с Гугл.
Вывод: За весь период работ нам удалось снизить конверсии в 2 раза и уменьшить при этом расход бюджета клиента благодаря грамотному подходу в ведении рекламных кампании. И подбор дополнительных инструментов, которые удачно сработали.
Хотите так же?
Свяжитесь с нами прямо сейчас для обсуждения ваших потребностей и разработки индивидуальной стратегии. Давайте воплотим ваше видение в реальность и добьемся впечатляющих результатов.
